4月28日上午，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设黄山市工作推进会暨项目推介会在黄山市召开。

　　现场，黄山市三区四县区(县)长，以PPT方式进行各自区县最新特色文旅项目推介，进一步勾勒了大黄山龙头——黄山建设具体规划与实施进展。

　　依托良好的生态环境、宜居的和美乡村、古色生香的村落民风等资源禀赋，黄山市瞄定打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的目标定位，正以丰富的产品供给和全方位的文旅康养体验，吸引越来越多的游客慕名而来，让“向往的生活”照进现实。

颜值力赋能 山水村夜坐标新起

　　美国著名的广告创作革命的代表人物李奥·贝纳曾说，“占领市场必先占领消费者的心灵”，这对于视觉主导的文旅融合时代有着主要的借鉴意义。

　　在美学经济中，高颜值产品会产生“溢价效应”是消费者在满足心灵体验后常常会发生的现象。

　　纵观近年来文旅市场拥有长久“流量”和“留量”的城市，其首要的品质就是拥有赏心悦目的风光场景，以唤醒当代人深度文旅感官审美，从而付出拍照打卡、出片分享的实践，助力文旅新业态出圈。

　　作为中国现代旅游的发源地、对外开放的重要窗口，黄山市的美丽不仅在现代常常成为新媒体文图分享的爆款，自古以来就引得文人墨客赋诗作文，溢美之词不绝于耳，可谓是古人朋友圈分享的常客。

　　如今，在黄山市，徐霞客笔下“黄山归来不看岳”的秀美黄山，李白赋诗“桃花流水窅然去，别有天地非人间”的天堂碧山，宋代诗人赵师秀纵情“山绕清溪水绕城，白云碧嶂画难成”的徽州古城，亦有清代诗人黄景仁称赞“一滩复一滩，新安在天上”的画意新安江，更有现代诗人郁达夫流连“几夜屯溪桥下梦，断肠春色似扬州”的屯溪渡口等山水景区，它们依然是原生颜值力之所在。

天上白岳。潘成 摄

徽州古城航拍。 歙县县委宣传部 供图

　　会上，黄山市常务副市长任生发出项目邀约，解答作为大黄山格局的核心，黄山市将如何发力。

　　“以黄山为纵坐标、新安江为横坐标，构建‘山水村夜’文旅产业新坐标系，形成以大黄山核心引领，大黄山世界级景区、新安江诗画长廊、环太平湖运动休闲度假基地、皖南古村落满天星、中国东部醉美风景道、长三角休闲旅游大花园、都市休闲美食文化街区7大主题功能板块衔接映照，大项目微项目协同支撑、大区域协同联动的‘1+7+N‘布局。”

　　任生表示，“黄山，随处是一眼忘忧的美景，遍地是激荡味蕾的宝藏美食，还有脑洞大开的非遗文化。我们相信，从传统文旅城市到网红城市上新，下一个，必是黄山。”

　　从串联到邀约，将秀山丽水，水墨村落的旖旎风光融入“山水村夜”文旅产业新坐标系正是黄山市发挥原生颜值力优势的积极实践。

品牌力构建 全域联合融创高地

　　随着“文旅+”融合不断加速，品牌力构建成为文旅发展的重要指标。立足黄山和徽州两大IP，黄山市如何构建传播品牌观念成为一道必答题。

徽州区灵山明代梯田。徽州区委宣传部 供图

　　立足于黄山与徽州灿若繁星的自然风景与人文底色，黄山市将大力开发黄山、齐云山、大灵山、牯牛降、新安江、太平湖等自然资源，深挖徽墨、歙砚、新安医学、新安画派、徽派古建等徽州文化资源，通过创意赋能，深化元宇宙、AI、大模型等新型技术应用场景，打造一批具有世界顶级竞争力的旅游产品。

　　对于大文旅时代而言，一切皆可成文旅。面对日新月异的旅游业态，黄山市深挖其文旅特色、质量和不可模仿性，从场景、服务和传播三个维度构建品牌影响力，引导旅游消费需求，培育旅游消费热点。

　　比如，迎合需求，多元发展的旅游场景。围绕“吃住行游购娱”大力发展相关配套服务业，黄山市创新推动乡村旅游、康养旅游、运动旅游、研学旅游、会展旅游、美食旅游、文博旅游等新型产业发展，实现“旅游+康养、文化、创意、体育、会展、交通等”的立体化跨界深度融合。

　　再比如，面向全球，标杆引领的全域服务。通过强化生态资源保护、持续扮靓城市环境、推进配套设施绿色化改造、提升城市硬件设施、强化景区标准化建设、加快旅游智慧化建设、提高入境旅游消费便利化水平、动态优化营销政策、深化现代旅游治理体系建设、培养专业化的旅游从业人员等方式，保证黄山市旅游接待服务能力达到国际一流水准。

　　又比如，走向世界，立体发声的传播矩阵。黄山市深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，强化“烟雨大黄山 心灵休憩地”文旅标识宣传，持续开展“四季黄山”主题推介，加深与毗邻地区和友好城市间交流合作，加强与主流媒和新媒体合作，拓展海外发声渠道，利用国际通行话语体系宣传推介黄山。

　　新媒体时代流量翻覆，高楼迭起，只有多元化业态运营下的品牌发展，才能带领城市文旅热度的生命力和可持续性。

　　随着黄山市全域联合旅游场景的打造完善，配以与时俱进的服务能力以及全球传播的叙事矩阵，一个新的世界旅游高地也将融创而出。

价值力耦合 康养休闲增强价值

　　回首以往，黄山市旅游持续增长，依托黄山、徽州两个顶流IP，展现了不俗的旅游价值。

黄山迎客松。黄山风景区 供图

　　以2023年为例，黄山旅游总收入实现743亿元，较2019年增长12.7%；全年接待游客8327万人次，较2019年增长12.5%。其中，黄山风景区和西递、宏村游客接待量均突破450万人，创历史新高。

　　今天，时处大黄山建设重要阶段，池黄高铁高效串接，将有利于黄山、九华山、太平湖、西递宏村等核心景区加强区域旅游合作，形成大旅游格局，塑造“大黄山”一体化品牌形象体系，培育提升旅游休闲度假产业集群。

　　美国著名经济学家保罗在《财富第五波》一书中曾预言， “大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波，大健康产业将会达到万亿美元规模。”而作为大健康产业重要组成部分，康养旅游正成为万亿赛道里的新掘金地。

　　面向政策与时代共同造就的机遇，黄山市聚焦建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，推进康养类特色小镇和集聚区建设，加快把黄山打造成为在长三角具有较强影响力的新安医学旅游先行区和国际医养康养示范区。

屯溪新安江观光桥。张雨生 摄

　　随着长三角健康养老一体化驶入快车道，以及乐于养生的年轻人逐渐青睐于在旅游中养生，消费者对于康养旅游、森林微度假、住民宿品尝有机无污染健康美食的需求不断涌现，“康养黄山”特色品牌将进一步打响，获得感、幸福感、安全感持续提升，也将为黄山旅游的价值力带领增值增质。

　　当下，在黄山市的良好生态下游玩，四周的山野景色宛如画卷，花朵和树木茂盛，清新感扑面而来。温泉云海、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、中医药资源等也将融入游玩的具体场景之中，为身心康养而沉浸式培育。

　　此外，黄山市还在江独特的人文资源，比如地方民俗、节庆活动、传统建筑、特色食材、烹饪传统、养生文化等有机融入康养，共同助力康养度假旅游业态的发展，使之成为文旅流量新的增长点。

生产力提质 多元业态激发势能

　　“言之无文，行而不远”。面向市场新趋势和用户需求，黄山市正在依托旅游的产业化、市场化手段，丰富文化产品的供给类型和供给方式，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品。

祁门县西塘智慧茶园。王维洲 摄

　　如何推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级，推动旅游产业向跨界融合的现代服务业延伸？黄山市将打造六大高质量现代服务业集群，带动高端绿色的先进制造业、现代农业发展，从而推动文旅产业涌现更多的新质生产力。

　　一是建设世界级休闲度假产业集群。将打造世界级吸引物，重点是创新打造“村字号”IP，推出“徽州味 赛村碗”“乡村戏曲节”等特色品牌，推广“五小美”等主题体验线路，以此培育国际化旅游新业态，高层次扩大国际交流合作。

　　二是建设世界级医疗康养产业集群。丰富康养产品供给，培育“养生+养心+养神”模式，打响“养在黄山四季里”品牌，通过打造国际康养旅居最佳栖息地，构建现代化康养产业体系。黟西北宏潭乡。黟县县委宣传部供图三是建设世界级文化服务业产业集群。深入开展文化资源保护开发，重点推进国家级徽州文化生态保护区、国家传统村落集中连片保护利用示范市建设，争创国家历史文化名城、徽文化国家公园，多点发力打造具有重要影响力的世界文化旅游名城。

　　四是建设世界级创意产业集群。开发培育世界一流文化创意产品，推出徽州大鱼、迎客松雪糕等更多爆款文创产品。同时建设国际知名创新创意集聚地，大力推动创意产业发展，持续举办烟雨徽州·中国(黄山)乡村生活美学设计公开赛等创意品牌活动，打造全市文旅IP图谱。

　　五是建设世界级体育赛事产业集群。推出高水平体育赛事产品，定期举办环黄山国际公路自行车赛、黄山马拉松赛等精品赛事，通过世界顶尖体育赛事设施的打造，进一步培育壮大体育赛事业态。

　　六是建设世界级会展产业集群。丰富会展产品供给，推动RCEP地方政府合作论坛永久会址落户等。在此基础上，加快会展场馆建设，建成黄山国际会展中心，推动“五朵金花”会展基地等会展集群建设，构建会展经济新生态。

推介会现场。樊成柱 摄

　　“在黄山，一处处独特的旅游资源，正在加速成为世界级旅游景区度假区；一个个有内涵的美丽乡村，正在成为人们心灵向往之地。”任生表示，文旅“一业兴”，“百业旺”。随着更多的客流、产业的集聚，城市也将成就更多更新质的发展势能。

　　从外在看，黄山是一座山，更是一座城，山水村夜是其最大的特点，秀美山水，灿烂文化，粉墙黛瓦，马头墙高昂，构成了一首首动人的田园交响曲、美丽的新安山居图。

　　从内涵看，基于颜值力，构建品牌力，耦合价值力，提质生产力，“四力”扬帆，黄山市打造产品多元、产业集聚、业态丰富、环境舒适、宜居宜游的世界级旅游度假中心城市、国际会客厅，将进一步提质增效，通过实现全域全景的文化与自然交织，底蕴丰厚的古老与现代融合，奔赴高质量发展阶段的旅游高地。

　　(作者 张雨生)

责任编辑：刘浩