中新网安徽新闻正文

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

2019年12月02日 10:07 来源:中国网

2019年11月26日,峰火文创大会(2019)在北京举行。首场论坛以“文化产业年会”作为主题,北京大学教授陈少峰,中国文联电影艺术中心主任饶曙光,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举,派格传媒集团董事长孙健君,北京文化创意产业促进中心主任梅松,泡泡玛特公司合伙人司德,从中观和微观角度的角度,思考文化中心城市发展大势与文化产业波动,以详实的案例与发人深省思的观点,揭示中国文创产业高质量发展的必由之路及如何拓步笃行。

高质量的商业模式未来要看模式复制与延长产业链

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

北京大学教授陈少峰总结最具代表性的文化企业的商业模式,一是方法复制,分整体复制和部分复制,复制的营业规模就上来了,成长性就上来了,特别是轻资产的复制;二是一鱼永吃,延长产业链,一种是一个产品一直卖,另一种是,一鱼永吃+一鱼多吃,它可以延生出很多可能性;三是品牌引领,品牌有很多可能性,要先把品牌做出来,然后再用品牌发展,形成品牌模式。如果没品牌化,只能靠蛮力。三是专业增值,例如中国做的最好的音乐公司赚的钱都不是专业的音乐,都是跨界的,赚的是广告的钱,赚的是播出的钱,赚的是互联网版权的钱,都是赚别人的钱;四是技术驱动,文化产业融合,更是技术驱动下的融合,找到应用场景,有跨界的商业模式;五是文化赋能,文化产业要化腐朽为神奇,挖掘当地文化故事,加强体验感,着力文化赋能;跨界整合,未来跨界整合,将是文化+科技+旅游+互联网(营销)+旅游电商+文化电商,这种标配的模式将会替代单一的模式;定制升级,定制化的业务,复制+联合,速度更加快速;延伸开发,进一步挖掘它IP的潜力;平台聚合,互联网分为四个平台,一种叫大平台,一种叫中平台,大平台就是全产业链,互联网平台又叫大媒体、大社群、大卖场,是三位一体的矩阵。

文化产业最核心的东西,一个做IP,一个做垂直运营,互联网平台的垂直运营就是IP+互联网微平台+垂直运营的电商,以此为核心。

高浓度的文化创意产业城市——北京

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

北京文化创意产业促进中心主任梅松谈《推动北京文化产业高质量发展》,以详实的数据和案例,揭示文化核心城市的发展方向。未来将聚焦内容创造生产、创意设计服务、文化融合发展。

北京的内容的精品与创作生产中的重要时间节点与机遇关键:2020年全国全部脱贫、小康社会、建党100周年、党的二十大、北京的冬奥会。在知识产权,IP的打造,文化版权工作的推进;创意设计,对文博文创产品的开发,如故宫文创之类的是北京的重点;动漫游戏,重点发展电竞产业;科技和文化的融合,特别是5G、AI、4K/8K超高清等;文旅深度融合,北京发展重点放在中轴线、环球影城;文体的重点将是冬奥会;商圈在文化消费与夜间经济中寻找突破;文化金融,将马上推出文化繁荣基金的政策;支持企业发展与空间布局,特别是加大对园区和文创小镇的建设。

北京作为中国文化的中心,其城市文化产业浓度无可匹敌,在资源、政策等多方面具有得天独厚的发展优势,看文创发展,研究北京市场的发展情况,对推动我国文创产业的有效可持续发展,传承与发扬中国文化,有着举足轻重的标的作用。

浓度攀升的文化产业亮点

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在文化金融的层面谈高浓度业态投资,从资本角度盘点文创金融的投资重点。

投资经典IP动漫。一个公共知识背景和条件下,塑造的形象,不必做大量的市场教育,从某意义上为你省下了巨额的宣发费用。同时,从规模化的角度来看,经典就意味着受众群体的规模大。

投资主流商业大片。电影票房本质上是价值共识的市场化票选,投资主流,是因为主流就意味着大多数,而且从规则上是鼓励的,这就是主流的意义。投资的角度来说,即便我们没有那么崇高的社会效益意义上的追求,如果你要获得生意意义上的成功,也要迎合或者适应最大多数的受众的需要,这从市场上来说是完全合理的。

投资前沿文化科技。科技领域其实对文化科技是越来越重视,而且越来越期待、越来越关注,科技所有的发展如果失去了应用场景,这样的科技是很难实现真正的产学研意义上的转化。

文化产业投资,其实非常大的一个风险不确定性是涉及到内容意识形态的问题,文化科技从总体来说不会触及这个问题,又是完全符合国家支持的。所以,做投资不是没有风险,而是有效的控制风险,有效的管理风险,有效的利用合理的可控的风险获取未来最大收益。所以,文化科技特别值得投资。

探寻网络电影高质量发展

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

中国文联电影艺术中心主任饶曙光,在高浓度的互联网电影大势下深刻解读与呼吁,网络电影要回归电影基本定位和基本品质。中国电影家协会网络电影工作委员会联合三家平台倡议以“网络电影”取代“网络大电影”作为通过互联网放映的电影的统一称谓,以推动网络电影精品化和专业化发展。

网络电影的发展空间,随着技术、观众需求和电影艺术发展需求的变化而扩大。5G技术对观影终端的影响,互联网公司对电影生产的介入,观众日益差异化、精致化和个性化的观影需求,院线电影的高风险投入的突显,都影响着网络电影产业的方方面面。

“在互联网的推动下,我们实现了某种弯道超车,但是我们在内容生产层面仍然还有一些短板”,对于高质量的发展,网络电影市场和影院电影市场能够形成有效的互动,能够形成一个更加多样化和差异化的电影市场,能够满足观众差异化、多样化和精致化的需求,才能够满足我们广大人民群众对美好生活的新期待。

文创高质量发展

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

派格传媒集团董事长孙健君先生以《5G智慧文旅沉浸式交互体验馆——5G潮魔方》为题,从文旅的角度,带来全新的文创机遇。电视台的用人需求在萎缩,乃至归零,但是无所不在的视频需求,包括新媒体、MCN机构,也包括马云先生前不久说的未来10年一切成功的企业都必须有媒体属性,就像以前大一点的公司都有广告部一样,以后就必须有新媒体的传播部,没有这样的一个核心能力,未来的企业都很难生存。

新媒体的文旅体验悄然风行,带来了不同的文化感受,文旅逐步成为新旅游与新体验的代名词,其业态的多样化程度逐步增加,我们惊喜的发现,极轻的新媒体与较重的旅游项目逐渐合拍,其产业已逐步显现质的的变革,文化厚度。

潮流玩具的产业垂直浓度饶有趣味

聚焦文化创意产业高浓度与高质量发展机遇

与传统玩具不太一样,潮流玩具本身没什么可玩性,多半用来做收藏或者欣赏。此外,潮流玩具每一个直接形象背后都有一个潮流的设计师或者艺术家,但是他们做出这些玩具本身并没有任何的内容,只相当于现在潮流艺术的一个新展现形式。

更具艺术性的潮流产物,在垂直流量中获得小众玩家的长期追捧,其高质量的产品,富有内涵,具有长期效应,IP塑造完善,衍生生命周期长,可在小众领域掀起一轮又一轮的需求狂潮。

本次峰火文创大会(2019)将历经9天(11月26日-12月04日),共计18个主题论坛,大会由北京峰火文创中心主办,国家文化产业创新与发展研究基地、北京大学文化产业研究院、中国文化产业促进会、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院、(新加坡、墨尔本、云南)留筠馆、2049国际文创产业园、中关村互联网文化创意产业园、中国起源地文化研究中心、中国文化交流网作为支持单位。

 

(注:此文属于中新网安徽新闻登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

编辑:成展鹏

中国新闻社安徽分社版权所有:刊用本网站稿件,务经书面授权
主办单位:中国新闻社安徽分社 地址:安徽合肥梅山路8号 邮编:230021
联系电话:0551-65533351  投稿信箱:anhui@chinanews.com.cn